榄菊：小蚊香 传世界

      “蚊香”，这种普通的家用小产品，竟然也被我们中山一家企业做出了大名堂，并且迈出国门，这种蚊香就叫“榄菊”。在蚊虫肆虐的非洲，“榄菊”几乎成了蚊香的代名词。今天的《辉煌六十年，品牌改变中山》系列报道，就带您一起去了解一下“榄菊”蚊香品牌成长的传奇故事：

       点上蚊香，挂上蚊帐，这是上世纪八十年代之前，普通百姓家庭入睡前最常见的场景，这种“盘状”的绿色蚊香产品几乎可以在每个中国家庭中找到。而在中山小榄，谁也没有料想到，一家以生产开关为主的企业竟然创造性地和日本公司合作，研制推出了国内第一代名为“菊花”的电热驱蚊片，完全颠覆了人们“点”蚊香的传统习惯。

      中山榄菊集团公司董事长、总裁骆建华说：（录音）“大家知道之前的（家卫杀虫）产品都是绿色蚊香，绿色蚊香最大的缺点就是烟大，味道也比较大，对消费者的影响比较大，所以1982年当时的菊花蚊片和日本研发成功之后一炮而红，它把原来蚊香的缺点改变了。”

      尽管电蚊香片的推出在八十年代显得非常新潮，然而，蚊香的广大市场依然在农村，电蚊片的使用必须要有电源和电蚊器，有着很大的市场局限。1992年，“菊花”牌商标正式更名为“榄菊”，但由于产品单一等因素的影响，“榄菊”产品销售开始走下坡路。 骆建华说，公司高层开始意识到，再不进行科技创新，只有死路一条，榄菊开始主导了中国蚊香的又一次革命：（录音）“是将原有的盘式蚊香和绿蚊香进行改造，仍然用盘式蚊香，但是用碳粉做的蚊香，然后借用电蚊片上新型的菊之锐这种新型用药，解决了原来所有绿蚊香的所有缺点，在中国农村比较方便，不需要电插座，周围都可以放置和使用，野外、室外及一些社交活动都可以使用。”

       科技创新让榄菊蚊香焕发出新的生命力。在榄菊公司技术研发中心的昆虫培养室里，有许多性情凶猛的各地蚊子。母蚊旺季每只5角，淡季每只1元，蚊卵一块1元，蚊幼虫一条2角，这是榄菊集团在全国收购蚊子的价格。为了进行新产品药效试验，榄菊每年都会花数万元到处买抗药性很强的野蚊，进行大量试验，才能保证蚊香、气雾剂产品的药效，保证它对全国各地的蚊子都有效。

       现在，蚊香占榄菊杀虫类产品超过五成的份额，也成了国内家卫行业杀虫类主导产品。榄菊牌蚊香和气雾剂双双荣获“中国名牌产品”称号，中山榄菊集团也成为国内同行业中唯一一家同时持有两个中国名牌产品的企业。目前榄菊在国内已拥有中山小榄、阜沙和重庆、江西、安徽五个生产基地，预计未来三年内，榄菊集团的销售额可达50亿元。2008年，榄菊还独家主导制订和修订本行业的全部国家标准，使企业牢牢地占据着行业的制高点。

      中山市企业投资与管理咨询协会会长涂文灿教授认为：（录音）“ 榄菊的成功之处贵在企业革命性的颠覆和创新，可以说这是榄菊获得成功的最大亮点，其中颠覆和创新产品理念，使榄菊在同行业中首开先河。”