中顺洁柔：品味生活 一纸风行

  《品牌改变中山》系列报道就和你一起关注中顺洁柔的品牌成长之路，感受“纸”给人们生活带来的变化。

【正文】

    这是市面上已经比较少见的各类手帕。在纸巾大规模出现以前，它曾是人们的生活必需品。甚至在许多时候，手帕还是恋爱中的情侣们传情的信物，是电视剧中爱情戏段必不可少的道具。（《红楼梦》中小红遗手帕给贾芸一段）

这种手帕传情的故事已经少见，在今天的各大超市里，最常见的是手帕的替代品——纸巾。很多市民都说，已经不用手帕很多年。

    （同期声）市民 TC021355：（现在还用不用手帕？）不用了，平时都是用一些湿纸巾，用一些小纸巾，方便。

（同期声） 市民TC021516：（平时上街还会不会带手帕？）不会，小的时候（用过）。

在中山一家大型超市的一角，陈列着包装精美、款式各异的各类生活用纸，其中，来自中顺洁柔股份有限公司生产的“洁柔”与“太阳”系列纸巾，几乎占据了半壁江山。中顺今天成长为纸制品行业的佼佼者，创业过程却充满艰辛。

      1979年，现任中顺洁柔股份有限公司的董事长邓颖忠怀揣500元开始创业，他最早从事的是包装纸制品行业，到八十年代中期，企业渐成规模。但此时，一件近乎带有毁灭性质的意外发生了。

（同期声）中顺洁柔纸业股份有限公司董事长 邓颖忠TC201448：在1986年，我从79年到86年已经做了近10年了，所有全部被火烧了，因为我们当时是在竹棚里来做的，一烧烧完了，烧完了自己又没钱了，烧剩的一些废纸，卖了还剩两万多元，我就问追随我的员工，你们继续跟着我，我就将这两万多元继续投资，如果你们不跟着，就分给大家。

在企业生死存亡的时刻，邓颖忠的坦率与淡定鼓舞了一起创业的员工。最后大家决心从头来过。也自从这次火灾后，邓颖忠开始重视企业管理，他率先在业界提出了“文化统帅企业，制度规范企业，人才引领企业”的理念。

（同期声）中顺洁柔纸业股份有限公司董事长 邓颖忠TC202235：早期很多广东人，对外省人都有些排斥，我提出了一个口号，我看到广东这种做法是不行的，有很多人都说（外省人）很傻，这样说，但我不是，我提出一个“不分地域与男女，贤能之士来参与”，这样我就开始吸纳人才，我现在几个副总裁都是讲普通话的。

尽管当时有不少本地员工表示不满，但邓颖忠坚持了他的用人制度。1989年，中顺看准日常生活纸类的广阔市场，公司进行了全面转型。随着市场的不断拓展，“洁柔”系列纸巾开始风行。在90年代末，公司高层保持了对市场准确的预判力，并没满足于在本地生产，而是开始了布局全国的战略性投资。

（同期声）中顺洁柔纸业股份有限公司董事长 邓颖忠TC203650：我们（中国）加入世贸之前，我就开始了战略性投资，因为你（中国）加入世贸，零售商进来，你如何能做到国际零售商的供应商，你凭什么呢，因为我知道将来都会在国际零售商手上，这就是我的预判力了。

迄今为止，中顺洁柔已在包括中山、江门，湖北、浙江、四川、河北等地建立了生产基地，年产生活用纸达20多万吨，年产值超过（）亿元。“洁柔”系列纸巾也获评为中国名牌产品称号。最近，中顺洁柔又开发上市了一款可湿水纸巾。简约素雅，极具人性化的高品味设计风格，让洁柔赢得了广大消费者信赖，在港澳地区，洁柔市场占有率已居同行业之冠。

（同期声）中顺洁柔纸业股份有限公司董事长 邓颖忠TC202325：我同消费者制造的不是一包纸巾，是同消费者制造一种品味。203107：如果是做纸巾，太简单了，擦擦抹抹两下得了，说做纸巾，太粗鲁了，所以我们的方针，本来是做纸，但我们不是叫做纸，你说我们是造纸巾，我们不是在做纸巾，我们是做有品味的东西。

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品牌语录： 邓颖忠TC204206：产品也有一个灵魂在里面，产品只有给它制造了一种灵魂，才能成为一种品牌，就是说，有里面的质量，外面的包装，再加上这个（品牌）名字和灵魂一起。