金马：游戏机行业一马当先

      捉迷藏、丢沙包、放风筝、转陀螺这些游戏，曾为上一代人的童年带来不断的乐趣。如今遍布城乡的游乐场，各种新奇、刺激、动感的游戏，就为当代青少年儿童带来无数的欢乐。作为欢乐使者的游艺机制造商之一的中山金马游艺机有限公司，通过20多年的发展，现在已经跃居成为全国游艺机行业第一品牌。今日的“辉煌60年，品牌改变中山”系列报道，为各位介绍中山金马如何在全国游艺机行业一马当先，如何为大众带来欢乐：

     （现场声，混压13）这一天，在父亲的陪同下，女孩阿娇来到我市最具人气的景点---泉林旅游山庄，在“旋转迪士高”疯狂了一把，下来后还意犹未尽，（录音9）“细个时，转木马。现在有游乐场，多东西玩、多选择，有些很刺激，玩的很开心。特别刚才玩的很好玩，叫出来很过瘾。”父亲李先生表示，正是电动游乐设备令到我们的生活变得多姿多彩：（录音11）“以前我们小时候，什么游乐机、游乐场，没有这样的概念，只知道赶鸡、看牛。走过游乐场发现，整个世界不同了，现在年轻人、小朋友玩的全部都有，看清这些设备还是国产的。”

      1983年，中国第一个、东南亚最大的游乐场就座落在中山长江水库，引爆了当时刚刚兴起的旅游热潮。金马游艺机有限公司总经理邓志毅回忆话，当年长江游乐场的热闹场面，可以用人山人海、车水马龙来形容，而国内游艺机产业也率先在中山发展起来：（录音5）“中国第一个游乐园在中山，它首先带动这个行业在中山的发展。当年金马由于长江乐园，从一间机床厂转为生产游乐设备，中山应运而生该行业。中山目前有游戏游艺机生产企业23家，在业界知名度很高，凡是游乐园上马，都会来中山走走看看，过来中山选择产品。”

      从早期制造碰碰车等小型游艺机，到制造过山车等大型游乐设备，金马用第一个十年完成了资本、人才、市场、经验的积累。在第二个十年，形成了产品开发、制造、销售的综合竞争力，最终坐上了中国游艺机制造行业第一把交椅。邓志毅话，特别是在1999年企业转制后，金马实行了用人机制、分配机制的全面改革，迎来了高速发展的春天：（录音4）“我们定位开发高端的设备、产品，占领高端的市场，我们采取一系列的改革，我们首先将人的因素摆在第一，吸纳很多工程师、高级工程师，开展与国际接轨，研究国际先进设备，研究设计理念、工艺水平，这样去开发我们的产品。”

       目前，金马的产品遍及全国和世界各地。从北京的石景山游乐场到深圳的欢乐谷，从大连的发现王国到广州的长隆欢乐世界，从香港的迪士尼到越南的主题公园，到处都有金马产品的身影，金马已经跃升为国际知名品牌：（录音4）“三年前，我们在越南做了最大的主题公园，当年是意大利一家很有实力的公司与我们竞争，最后我们金马全面获胜，全部采购金马的设备。目前，越南游乐设备全部是金马的，也令东南亚市场得到提升。”

      邓志毅话，金马从创始之初一直到今天取得成功，从不放弃品牌建设：（录音7）“我们的品质必须是高品质的、质量可靠、安全和性价比为市场最好的，我们的服务也是最好的。”

     在游乐机行业，今天的金马已经不满足一马当先，而是要快马加鞭，正以国际化的视野推进品牌的建设。著名品牌战略专家李光斗认为，品牌建设的最高境界就是国际化：（录音）“我们不仅要制造能力，还要品牌能力，所以在这样一种情况下，它的品牌就变的非常强大。当这个时代变得越来越时尚国际的时候，你的品牌要年轻化、精准化、国际化、时尚化来建立自己品牌的强势地位。”