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腾讯“版权+自制”布局视频业“三国杀”

作者:至尊 来源:世界搜集 时间:2015-11-07 阅读: 字体: 在线投稿
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  【财新网】(记者 刘晓景)“优土选择阿里,爱奇艺属于百度,目前看来,视频行业BAT’三国杀’的格局已定,且会维持几年,对于腾讯视频来说喜忧参半,”腾讯公司副总裁、腾讯视频负责人孙忠怀在11月6日举行的腾讯V视界“视全视美”发布会上称:“竞争会更加激烈,尤其版权部门的同事已经感受到非常大的竞争压力。”

  当日,阿里集团以44亿美元最终完成了对优酷土豆的收购,优酷土豆私有化退市。腾讯视频会如何应对目前BAT视频局势?在回顾过去一年在线视频的发展进程后,孙忠怀认为,付费业务已经进入拐点阶段,精品自制也已成为各大视频网站的主要内容,“尤其今年是大IP集中爆发的元年,优质内容仍然是获取用户的重要手段,腾讯视频2016年将着重发力热播版权、精品自制以及用户体验。”

  根据腾讯发布的数据,过去一年,腾讯视频用户量已从不足百万增加至近千万,依靠广告及付费等带来的收入也已从千万元的量级猛增至近10亿元。而优质IP的版权争夺已白热化,孙忠怀告诉财新记者,明年腾讯视频版权部门的预算已高达50亿元。

  在发布会现场,腾讯视频版权合作部总经理韩志杰表示,腾讯视频已从自制网剧、动漫、综艺、电影、电视剧、直播赛事、纪录片等各个领域购买海量版权内容。目前,腾讯视频已手握《鬼吹灯》、《诛仙》等顶级IP,腾讯视频影视部总经理王娟宣布,与腾讯旗下阅文集团达成合作,将开发动漫作品,与亿滋、企鹅影业达成年度战略合作伙伴,进行全产业链的开发。对于购置这些版权的费用,韩志杰表示,顶级IP将达上千万元。

  同时,腾讯视频与TVB、派拉蒙、HBO、国家地理、NHK、华纳等达成战略合作,超过7000部电影、《007》系列电影、《星球大战》等都将加入腾讯视频资源库,独家播出。

  那么,目前IP的价格是否存在虚热或者泡沫?孙忠怀认为,过去几年购买一个IP所带来的回报率是上千倍的,行业成熟使得IP价值大大提升,反映出的也是用户真实的需求,过去20年积累的IP有可能在3-4年内就开发完毕,因此,需要网站通过多元化收入的规模效应来配备更多的资金,开发出更多的优质IP。

  “相较买第三方制作的,不管是综艺节目,还是电视剧或者电影。相较只有播放权,它的投资回报率还是要明显高的。所以这也能解释为什么版权很贵,但是每一个视频网站都会很重视,并且大比例投入的真实原因。” 孙忠怀说。

  值得注意的是,《鬼吹灯》的版权归属至今仍备受争议。在企鹅影业宣布拥有8本版权之后,仍有多家影视公司宣布开拍相关剧集。对此,孙忠怀回应称,授权文件的授权链条是否严谨、授权是否有效以及是否受版权保护,腾讯都经过认真的核查,“这是一个超热的版权,今年就有两部电影和8部网剧,总有想搭车的,原著版权持有公司会有一个判断。”

  此外,腾讯视频今年推出的素人真人秀节目《我们15个》至今已获得10亿播放量、月均观看用户5千万、单日直播人均观看时长129分钟。

  然而,整个在线视频的变现模式仍不明朗。爱奇艺10月28日在其战略发布会上公布的数据显示:单日1.5亿独立IP和1.8亿设备访问,和单日播放11亿次和1.9亿小总时长;随后,优酷土豆CEO古永锵在被收购后,提出“内容+品牌”战略,并宣称实现月覆盖用户5.8亿,月度人均使用次数69.5次。爱奇艺坚持走会员付费模式,而优酷土豆则进入阿里阵营,寄希望于“流量+电商”的组合变现。

  “尽管数据好看,但是三家都没有盈利,而且未来一段时间内还是会继续亏损下去,腾讯视频会加大投入,通过广告、付费以及全产业链的爆发,持续发展。”孙忠怀表示。■